更名背后的战略棋局：从“万达电影”到“儒意电影”的产业逻辑与资本叙事

　　2026年3月27日，一则看似寻常的上市公司更名公告，在文娱产业与资本市场投下了一枚深水炸弹。万达电影股份有限公司（002739.SZ）发布公告称，拟将公司名称变更为“儒意电影娱乐股份有限公司”，证券简称由“万达电影”变更为“儒意电影” 。

　　这并非一次简单的品牌标识更换。从“万达”到“儒意”，两个字的消长，标志着一个地产巨头电影梦的正式谢幕，也宣告了一个以内容为核、以全产业链协同为轴的新战略时代的开启。更名背后，是控制权易主后企业基因的重塑，是传统院线在存量竞争时代的自我救赎，更是中国文娱产业从“规模扩张”向“价值深耕”转型的一个典型样本。

　　从“王健林”到“柯利明”：迟来的品牌归一与资本叙事重构

　　任何上市公司更名，首先要追溯的是其控制权的变更。万达电影的此次更名，根源在于2024年完成的那场历时数月的控制权交接。

　　2023年12月，面对万达集团的流动性危机，王健林最终选择放手。北京万达文化产业集团有限公司、北京珩润企业管理发展有限公司及王健林与上海儒意投资管理有限公司签署股权转让协议，将其合计持有的万达投资51%股权转让予儒意投资，总价款21.55亿元。2024年4月，随着股权过户完成，万达电影的实际控制人正式由王健林变更为柯利明。上海儒意投资和上海儒意影视制作有限公司合计持有上市公司控股股东北京儒意投资有限公司100%股权。

　　然而，控制权变更后，“万达电影”这一名称与新的实际控制人之间产生了品牌认知上的错位。从资本市场的逻辑来看，上市公司名称与控股股东品牌的一致性，是传递战略信号、凝聚市场共识的重要载体。在长达两年的过渡期中，上市公司虽然在管理层面已全面“儒意化”，但在品牌标识上仍保留了浓厚的“万达”印记。

　　此次更名，本质上是这一资本交易的“收官之战”。公告中明确表示，更名是为了“更好地契合公司战略发展方向” 。当“万达”二字从公司名称中隐去，留下的不仅是新实控人柯利明的印记，更是新管理层对公司未来发展方向的宣示。

　　万达电影的更名史，本身就是一部中国电影产业变迁的微缩史。

　　2015年，万达院线登陆A股，凭借万达广场的“场景+流量”优势，迅速成为中国院线第一股，上市首日市值即超491亿元，2015年底市值一度逼近1500亿元。2017年5月，公司由“万达电影院线股份有限公司”更名为“万达电影股份有限公司”，证券简称由“万达院线”变更为“万达电影”。彼时的更名，宣告了公司从单一的院线终端向电影全产业链的扩张，试图构建涵盖放映、广告、营销、衍生品、线上平台的“电影生活生态圈” 。

　　然而，王健林用商业地产逻辑改造电影产业的宏大叙事，最终未能抵御周期与杠杆的双重冲击。2019年和2020年，万达电影连续两年巨额亏损，商誉减值与疫情冲击接踵而至。2022年公司再度巨亏，最终在2023年因万达集团的整体流动性危机而被迫易主。

　　从“万达院线”到“万达电影”，再到如今的“儒意电影”，每一次更名都是一次战略定位的重置。如果说第一次更名是业务边界的扩张，那么第二次更名则是企业基因的重塑。正如分析人士所言，万达电影的更名，是一个时代符号的退场，是地产资本跨界文化产业的典型注脚——“规模可以堆砌，基因难以更改” 。

　　对于资本市场而言，更名不仅是品牌层面的换标，更是估值逻辑的重估窗口。

　　自儒意系入主以来，万达电影的经营质量已发生质变。2025年业绩预告显示，公司预计实现归属于上市公司股东的净利润4.8亿元至5.5亿元，同比实现扭亏为盈，在行业调整期展现出强劲韧性。这一业绩表现，与儒意系在内容端的赋能密切相关。

　　此次更名后，上市公司实现了与控股股东品牌“儒意”的深度绑定。在资本市场看来，“儒意”二字代表的是内容创作基因和全产业链布局能力——这正是传统院线公司所稀缺的。公告发布后，尽管股价并未出现剧烈波动，但机构调研显示，市场对公司从“渠道商”向“内容+渠道”双轮驱动转型的预期正在强化。海通国际曾给予中国儒意“跑赢大市”评级，并指出其具备成为“中国版奈飞2.0”的潜力。此番更名，将这一预期进一步传导至A股上市平台。

　　“超级娱乐空间”战略：从票房依赖到IP全产业链变现

　　如果说更名的表层逻辑是资本叙事的一致性，那么深层逻辑则是业务战略的根本性重塑。更名后的“儒意电影娱乐”，其战略内核已从传统的院线放映，升级为以“超级娱乐空间”和“超级IP”为核心的全产业链生态。

　　在传统模式下，影院是典型的“二房东”生意，收入高度依赖票房分账，且面临着内容供给波动、观影人次下滑的双重压力。2026年春节档受2025年《哪吒2》高基数影响同比下滑，全年开局承压，进一步印证了这一模式的脆弱性。

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　　面对这一困境，儒意系管理层提出了“超级娱乐空间”战略，旨在将影院从单一的观影场所升级为“集观影、社交、IP体验、衍生消费于一体的综合娱乐场景” 。这一战略的核心，在于重新定义影院的空间价值。

　　从经营数据来看，这一转型已初见成效。2025年，万达电影与《光与夜之恋》《恋与深空》《鸣潮》等热门游戏IP以及《疯狂动物城2》等顶级影视IP开展深度联动。其中，《光与夜之恋》联名活动覆盖全国706家直营影城，吸引超40万人次玩家到店，购票转化率高达30%，活动期间衍生品收入同比增长399.5% 。2025年暑期档，衍生品总销售额达1.06亿元，同比增长94% 。

　　这些数字揭示了一个重要趋势：影院的空间价值正在被重新激活。当观众走进影院不再仅仅为了看一部电影，而是为了参与一场IP主题展、购买一款限定盲盒、体验一次沉浸式互动时，影院的收入结构便从单一票房向“票房+非票”的多元结构转型。

　　“超级娱乐空间”战略的底层支撑，是儒意系强大的IP储备与全产业链运营能力。此次更名后的“儒意电影娱乐”，其战略定位已超越传统电影公司，而是“以IP为灵魂、场景为肌体、AI为引擎的生态系统” 。

　　在IP内容端，儒意系积累了深厚的品牌影响力。从《你好，李焕英》《琅琊榜》《我的阿勒泰》到《热烈》，儒意影业出品的一系列现象级作品，为公司提供了丰富的IP资源。万达电影在2025年投资出品的《唐探1900》《南京照相馆》《熊出没·重启未来》等影片，也取得了良好的口碑与票房收益。2026年春节档，《飞驰人生3》《惊蛰无声》等影片继续领跑市场。

　　在IP商品端，公司重点布局潮玩、卡牌等新消费赛道。时光网自研或联名开发盲盒、手办、毛绒玩具等衍生品，打造“时光里”院线第一零售品牌；时光卡藏以卡牌为核心，结合零售、对战体验、赛事活动等形式强化用户互动。公司还通过战略投资“52TOYS”“拍立方”“好运椰”等品牌，丰富沉浸式消费空间。

　　在IP场景端，公司依托全国714家直营影院、6179块银幕的渠道优势，常态化开展IP联动活动，形成“线上—线下、玩法—衍生品”全链路模式。影院不仅是放映终端，更成为IP触达消费者的“超级场景”。

　　一个值得注意的细节是，尽管上市公司名称中剔除了“万达”二字，但万达影城作为公司旗下重要的影城品牌之一，仍将继续运营。此外，公司超过60%的影院设于万达广场内，执行租金标准为净票房收入的11%，存续租赁合同剩余期限不低于10年，到期后可续展10年。

　　这种“名分剥离、渠道依存”的格局，体现了新管理层的务实考量。一方面，在品牌层面，通过更名强化“儒意”的内容基因，向资本市场传递战略升级的信号；另一方面，在渠道层面，继续保持与万达广场的深度绑定，依托其优质的商业地产资源维持院线渠道的规模优势。

　　这种“既要又要”的策略，反映了文娱产业当前阶段的现实：内容与渠道的融合是大势所趋，但优质渠道依然是稀缺资源。万达电影更名后，既可以借助儒意系的内容能力提升IP变现效率，又可以依托万达广场的渠道优势巩固院线基本盘，形成“内容+渠道”的双轮驱动。

　　更名后的儒意电影，其战略重心正在从“渠道为王”向“内容+渠道”双轮驱动转移。这一转变，不仅是企业战略的调整，更是对中国电影市场结构性变化的回应。

　　当前，中国电影市场正处于结构性调整与转型升级阶段。行业供给侧正朝“数量减少、质量提升”的方向发展。若集中资源打造每年100-150部高水准国产影片，足以支撑市场健康运行。这一趋势意味着，优质内容将成为驱动市场的核心引擎，而渠道的价值将越来越依赖于内容的赋能。

　　在此背景下，儒意电影的战略布局显得恰逢其时。在内容端，公司背靠中国儒意的内容储备，涵盖影视剧、动画电影、游戏IP等多元品类；在渠道端，公司拥有全国最大的院线网络和8000万会员体系。两者的深度协同，有望实现“内容开发—院线放映—IP运营”的行业闭环。

　　值得注意的是，儒意系的协同效应不仅限于影视内容。在游戏业务领域，景秀游戏坚持精品化、全球化、研运一体化，《红警OL》累计流水突破60亿元，《群星纪元》《龙石战争》等新品表现优异。公司还获得《魔法门之英雄无敌》《命令与征服》等全球顶级IP的开发发行权，并与NBA中国、EA达成深度合作。这些游戏IP与影院渠道的联动，将开辟出“影游联动”的新想象空间。

　　从万达电影到儒意电影，这场更名仪式不仅是一家上市公司的品牌切换，更是中国文娱产业权力格局变迁的缩影。

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　　万达时代的故事，是地产资本如何用规模与杠杆撬动文化产业的叙事。在那个时代，万达影城伴随着万达广场在全国攻城略地，以“场景+流量”的模式构筑了院线渠道的护城河。然而，当地产周期逆转、杠杆压力骤增，这一模式也暴露出其脆弱性——重资产、高负债、依赖内容供给的渠道生意，终究难以独立支撑起一个千亿市值的文娱帝国。

　　儒意时代的故事，则是内容创作者如何以IP为支点撬动全产业链的叙事。从《你好，李焕英》到《琅琊榜》，从《红警OL》到《魔法门之英雄无敌》，儒意系正在构建一个以内容为核、以场景为肌体、以AI为引擎的生态系统。在这个系统中，影院不再是被动的放映终端，而是IP与用户互动的“超级场景”；衍生品不再是票房的附属品，而是独立的增长引擎；游戏不再是孤立的业务板块，而是IP全生命周期运营的重要一环。

　　更名后的儒意电影，面临着诸多挑战：院线业务的盈利能力能否持续提升？IP全产业链运营的商业闭环能否真正跑通？与万达集团的渠道依存关系能否长期稳定？但无论如何，这场更名已经释放出明确的信号：中国文娱产业的竞争逻辑，正在从“规模扩张”向“价值深耕”切换。

　　正如公告所言，万达影城将继续运营，“儒意”代表的却是内容创作基因，“电影娱乐”彰显的是深耕多元娱乐体验的雄心。从“万达”到“儒意”，变化的不仅是两个字，更是一个时代的商业叙事——当资本的潮水退去，真正能够穿越周期的，永远是优质的内容与可持续的生态。

　　本文创作借助AI工具收集整理市场数据和行业信息，结合辅助观点分析和撰写成文。